Huisstijl Rotterdam

In het kort
Woensdag 1 maart heeft de Concerndirectie besloten dat we per 1 juni 2012 een monolitische identiteitsstructuur hebben. In de extrene communicatie uiten wij ons vanuit onze taken, werkzaamheden en dienstverlening. Dat houdt in dat we de buitenwereld niet willen lastig vallen met hoe we intern zijn georganiseerd.

Monolitisch
Bij het gebruik van de monolitische identiteit gebruikt de organisatie één naam en huisstijl voor alle producten en/of diensten. De naam van de onderneming is tevens de merknaam op alle producten en diensten.
De organisatie wordt door de doelgroep ook als één geheel waargenomen. De uniformiteit in de visuele uitstraling is hoog.

Voordelen
De monolitische identiteitsstructuur heeft als voordeel dat de organisatie zich naar buiten toe visueel heel duidelijk als eenheid presenteert, zowel visueel als in de communicatie. De uniforme identiteit geeft een snelle herkenning en weinig verwarring. Het biedt vanuit de eenheid een sterke onderhandelingspositie naar de financiele markten, arbeidsmarkten en retailmarkten.

Nadelen
Door de hoge mate van uniformiteit biedt het weinig mogelijkheden voor differentiatie naar verschillende marktsegmenten. De hele organisatie is in gevaar als een onderdeel slecht presteert. Daarnaast kán het publiek te doen krijgen met een bureaucratische, logge organisatie.

____________________________________________________________________________

Richtlijnen algemeen
Huisstijl richtlijnen
Aan de basis van de huisstijl ligt de stevige en stoere ‘R’: de verbeelding van Rotterdam waar de Maas sierlijk doorheen stroomt. Dit solide beeldmerk past uitstekend bij de kernbegrippen die Rotterdam wil uitstralen: betrouwbaar, modern en ondernemend. De ‘R’ wordt gebruikt door alle gemeentelijke organisaties.

Studio Dumbar
A city with the river at its heart
One of the world’s biggest ports, Holland’s second largest city has a vibrant spirit driven by its commercial, creative and cultural industries. Over time, the city has acquired twenty-one logos, each signifying a different municipal department. With little sense of civic unity, Studio Dumbar was invited to design a new, unifying logo.

Coursing through the heart of the city, the River Maas is a shared source of pride among municipal workers and residents alike. The upper case ‘R’ with its undulating ribbon of water expresses the natural dynamism of the river. The colour green recalls the palette employed in the city’s flag and coat of arms. Robust and energetic, the logo succeeds in conveying the true attitude of Rotterdam

Eenheid en herkenbaarheid
De richtlijnen zijn nodig om eenheid te creëren en herkenbaarheid te stimuleren. Er zijn binnen een huisstijl voor bijna alles richtlijnen. Denk aan beeld, kleur, typografie en taal.

Typografie
Het letterbeeld van de gemeente Rotterdam is sober, waardoor de zeggingskracht van de boodschap (de kopij) wordt vergroot.

De tekst krijgt in het stramien, met de vormtaal, een platform. Een consequente wijze van typograferen bevordert de herkenbaarheid van de gemeentelijke communicatie. We gebruiken 100% kleur en maken nooit gebruik van transparantie. Om de Arial (for Rotterdam) mag geen omlijning zitten. Voor kleurgebruik zie de algemene informatie over kleur.

De Arial heeft 4 varianten die gebruikt mogen worden:
Arial Regular
Arial Italic
Arial Bold
Arial Bold Italic
De varianten Arial Light, Medium, Ultra Bold en Black zijn niet toegestaan.

Arial for Rotterdam
Voor de gemeente Rotterdam is een speciale Arial ontwikkeld: de Arial for Rotterdam. Zie voorbeeld Deze letter dient in iedere uiting een keer voor te komen. De Arial for Rotterdam mag alleen gebruikt worden voor titels en hoofdkoppen in de tekst. De minimale corpsgrootte is 24, maximaal aantal regels: 3. De kop dient kort te zijn.

De Arial for Rotterdam kent geen cursieve variant, maar is wel beschikbaar in de twee gewichten normaal en vet. De platte tekst blijft voorbehouden aan de Arial. In het hoofdstuk over de rollen staan meer aanwijzingen over het gebruik van de Arial for Rotterdam.
De Arial for Rotterdam is alleen te gebruiken voor gemeentelijke uitingen van de gemeente Rotterdam.

Swift
Binnen de huisstijl bestaat een extra font: de ‘Swift’. Deze letter kan gebruikt worden in de platte tekst van journalistieke producties, maar nooit als letter voor koppen of titels. De Swift wordt gebruikt in de gewichten normaal, normaal cursief en vet. De Swift is goed bruikbaar in combinatie met de Arial. Omdat er voor dit font per gebruiker een licentie moet worden aangeschaft, is de letter niet vrij verkrijgbaar op deze site. Meestal wordt het font aangeschaft door de ontwerper of producent. Het font is onder andere verkrijgbaar bij Fontshop Nederland. In het hoofdstuk over de rollen staan meer aanwijzingen over het gebruik van de Swift.

Typografie in de rollen
De huisstijlletter is de Arial, in de gewichten normal en bold. De Swift kan gebruikt worden voor journalistieke producties. De Arial for Rotterdam is bestemd voor korte koppen en mag in het rechter deel van de partnerrol en de uitdagerrol ingezet worden. In de overige rollen kan de Arial for Rotterdam heel beperkt gebruikt worden, bijvoorbeeld als titel van een folder of een hoofdstuk. De Arial for Rotterdam is bij uitstek geschikt als themaletter voor campagnes. Voor een campagne mag een eigen campagneletter gekozen worden. In alle rollen is het de bedoeling dat je alleen een beginkapitaal gebruikt. Hele koppen in bovenkast is niet toegestaan.


Advertising
De Rotterdamse huisstijl heeft specifieke richtlijnen voor advertising.
Richtlijnen Print
Voor print gelden alle algemene huisstijl richtlijnen. Denk bij een campagne aan de volgende middelen:

Abri/Europanel
Billboard
Driehoeksbord
OV-poster
Advertenties
Carpanel
Peperbus

____________________________________________________________________________

Facts

In the Netherlands, Rotterdam has the highest percentage of foreigners from non-industrialised nations. They form a large part of Rotterdam’s multi ethnic and multicultural diversity. 47.7% of the population are of non Dutch origins or have at least one parent born outside the country. There are 80,000 Muslims, constituting 13% of the population. The mayor of Rotterdam, Ahmed Aboutaleb, is of Moroccan descent and is a practicing Muslim. The city is home to the largest Dutch Antillean community. The city also has its own China Town at the (West-) Kruiskade, close to the central railway station.

The self-image of the city is that of a no-nonsense workers’ city. In that sense, there is a healthy competition with Amsterdam, which is often viewed as the cultural capital of the Netherlands. There is a saying: “Amsterdam to party, Den Haag (The Hague) to live, Rotterdam to work”. Another one, more popular by Rotterdammers, is “Money is earned in Rotterdam, divided in The Hague and spent in Amsterdam”. Another saying that reflects both the rivalry between Rotterdam and Amsterdam is “Amsterdam has it, Rotterdam doesn’t need it”.

Rotterdam has had a rich hiphop music scene since the early 1980s. It is also the home of Gabber, a type of hardcore electronic music popular in the mid-1990s, with hard beats and samples. Groups like Neophyte and Rotterdam Terror Corps (RTC) started in Rotterdam.

Rotterdam has a reputation in being a platform for architectural development and education through the Berlage Institute, a postgraduate laboratory of architecture, and the NAi (Netherlands Architecture Institute), which is open to the public and has a variety of good exhibitions on architecture and urban planning issues.

Rotterdam is standing in the best European SkylineTop together with Frankfurt, London, Madrid, Paris, Warsaw and Moscow. Over 30 new highrise projects are being developed at the moment.